Три размени што треба да ги разгледате - Совет за експерти за Семалт
Еве три примарни стратегии за размена што треба да ги земете предвид при развој на стратегии за оптимизација на вашата марка. Имањето повеќе стратегии за оптимизација честопати значи дека го делите вашето внимание и се фокусирате на повеќе стратегии, кои можат да бидат и корисни и неповолни. Ова знаење ни помогна да сфатиме дека изборот на патека директно до средината можеби не е најдобриот избор на бренд.
Имајќи го тоа предвид, Семалт верува дека брендовите не треба да ги ставаат сите свои јајца во корпа, но не треба и да ги шират толку тенки за да имаат неколку стратегии за брендови, за кои ниту една да не биде ефикасна. Сега, да разговараме за три примарни стратешки размени на оптимизација што треба да ги разгледаме кога донесувате одлуки во врска со оптимизацијата на вашата марка.
1. Сообраќај наспроти релевантност
Се разбира, знаете дека важноста е важна во вашата стратегија за оптимизација. План без релевантност е со недостаток. Без важност, сообраќајот на корисниците нема да има интерес за вашиот производ, што во превод значи потрошени напори. Но, што ако не е така. Многу сопственици на веб-страници не успеваат да разберат дека има многу повеќе да се разгледа отколку меѓу очите. Но, што е поважно, сообраќајот или релевантноста. Ова е местото каде што многу веб-страници губат фокус и се одвиваат во погрешна насока. Да, сообраќајот е важен, но кога имате најголем сообраќај на посетители кои кликнуваат само за веднаш да заминат, забележувате дека нема никаква корист. Вашата примарна цел треба да биде релевантноста на содржината што ја ставате на вашата веб-страница. Не треба да продолжувате да бркате сообраќај кога сè уште нема да добиете релевантна содржина. Ако го сторите тоа, може да добиете сообраќај, но тие веднаш ќе остават оптоварени со вашата веб-страница затоа што вие не сте она што тие го бараат.
Позитивни страни за пристапот со голема посетеност и мала релевантност
- Заработувате поголем сообраќај; имате шанса да заработите природни врски од посетителите. Со толку многу кликови на SERP, другите веб-страници не би се двоумеле да ја поврзат вашата страница.
- Големиот сообраќај кон вашата веб-страница значи дека ќе има зголемување на бројот на корисници на Интернет заинтересирани за вашите производи. Понекогаш, овие лица може да слушнат за вашите производи од втора рака од посетители кои никогаш не би биле заинтересирани за вашите производи. Оваа дистрибуција на информации може да биде лично или преку социјални медиуми.
- Повеќе прилив на сообраќај значи дека вашата веб-страница изгледа подобро во извештаите. Getе постигнете импресивни статистички извештаи од експерименти со оптимизација и други слични пристапи кон податоци.
- Имањето поголем сообраќај за да се преселите на вашата страница, исто така може да го зголеми бројот на релевантни посети. Би било невозможно да се појавите на првата страница од SERP, но никогаш да немате конверзија. И покрај тоа што вашата веб-страница се појавува за погрешна публика, можете да доживеете некои релевантни кликови.
- Стратегијата за голем сообраќај може да помогне вашата веб-страница да достигне потрошувачи кои се повисоки од продажната инка и на крајот може да ги убеди поединците и да предизвика интерес кај вашите гледачи. Youе ве изненади колку многу мислења можат да променат на диви и непредвидливи начини.
Недостатоци на пристапот со голем сообраќај
- Клучните зборови за голем сообраќај се многу конкурентни дури и кога имаат мала важност. Ова е неповолна положба затоа што ако изберете да се коцкате за голема важност, може да бидете загубени кога вашата веб-страница не се пробие на 1-ви страници на SERP. Најприродните клучни зборови за рангирање се оние со ограничен потенцијал за сообраќај и публика со посебни потреби. Значи, одлуката за голем сообраќај може да претставува значителен ризик.
- Лошите стапки на конверзија ја ограничуваат фреквенцијата на која уживате во конверзиите. Стратегијата за голем сообраќај може исто така да се исплати само на долг рок.
- Бркањето премногу теми за сообраќај може да ја намали сликата на вашиот бренд, што го прави да изгледа помалку специфично.
Добрите страни на содржината со висока релевантност
- Уживате во повисоки стапки на конверзија. Обезбедувајќи содржина релевантна за вашата публика, уживате во многу поголем процент на конверзија во сообраќајот што го имаат вашите веб-страници. Ова ги зголемува вашите шанси за генерација на олово и поголема продажба.
- Имате помалку конкурентни клучни зборови за да наведете. Вие знаете што сака вашата веб-страница и имате специфична публика која ви претставува единствена можност да уживате во помалку конкурентни клучни зборови.
- Вие одржувате повеќе насочено фиколошко влијание врз вашата публика. Ова ги подобрува вашите шанси да ги убедите да купат ваш производ, зајакнувајќи го афинитетот за вашата марка.
- Имате повеќе лојални и посветени клиенти на брендот.
- Имате порелевантни прицврстувачки врски до вашите веб-страници.
Недостатоци на пристапот со висока релевантност
- Клучни зборови со висока релевантност се исто толку конкурентни како и развој на клучни зборови со голем сообраќај. Исто така, да се има голема релевантност на публика не секогаш значи да има голема релевантност на производот, затоа сопствениците на веб треба да бидат внимателни.
- Скалирањето на стратегиите со висока релевантност може да биде предизвик за размер, главно кога сте одбрале да не ја отуѓувате постоечката публика.
- Станувањето премногу фокусирано на дефиниран пакет теми може да ја ограничи перцепираната личност на вашиот бренд.
2. Потрошувач VS инфлуенсер
Вообичаено е да се верува дека вашата целна публика треба да ја сочинуваат луѓе кои имаат најголема веројатност да купат ваши производи. Сепак, потребна ви е и помош од инфлуенсери кои го поврзуваат вашиот бренд со вашите потрошувачи. Овие инфлуенсери помагаат да се шири веста за вашите производи на поширока публика. Тоа ги прави значаен фактор за разгледување.
Тесно поврзана со прашањата на потрошувачите и влијателите, ќе мора да размислите дали вашата веб-страница треба да биде насочена да одговара на индустријата или збир на интереси. Како бизнис со B2B, она што ги интересира вашите потрошувачи се однесува на вашиот бизнис, додека влијателите се оние кои се лидери во вашата индустрија. Овие влијатели може да бидат членови на вашата компанија, како и членови на вашата конкуренција.
Како сопственик на веб-страница, сега сте растурени помеѓу изборот чии интереси треба да ги следите помеѓу вашите клиенти и вашите влијателници.
Позитивни страни на инфлуенсерот, насочен кон индустријата
- Пишувањето за блогери, новинари и индустријата во која се натпреварувате е една стратегија што веројатно ќе ви донесе авторитетни врски. Ова ви овозможува да соберете огромна количина на авторитет за оптимизација со содржина насочена кон овие лица.
- Производството на содржина за инфлуенсери обично доведува до повеќе споделувања на социјалните медиуми.
- Кабината со содржина фокусирана на инфлуенсер создава можности за заработка за меѓусебна врска и деловни партнерства.
Конс на инфлуенсерцентрична содржина
- Вообичаено е да имате инфлуенсери кои можат да ја достигнат вашата целна публика, исто така, да бидат ваша конкуренција.
- Инфлуенсер-центричните податоци не гарантираат дека вашата публика ќе ги смета за привлечна.
- Пишувањето за вашата публика ви дава подобра слика за потрошувачите кои ќе купуваат ваши производи.
- Ова ќе има директно влијание врз животот на вашата публика дури и пред тие да ги купат вашите производи. Тие исто така ќе имаат поголема веројатност да ви веруваат и да ги купуваат вашите производи.
- Содржината фокусирана на потрошувачите создава поголем потенцијал за сообраќај.
Конс на пристапот на потрошувачот
- Потрошувачите навистина имаат контрола врз платформите, што создава врски што можат да бидат корисни за вашата стратегија за оптимизација. Клиентите исто така навистина ви помагаат да се поврзете со поголема публика.
- Содржината фокусирана на потрошувачите може да излезе како недостојна за пренесување од влијателни влијанија.
3. Во тренд VS зимзелен
На веб-страниците е тешко да се одлучат дали да се обратат на трендовски теми за содржини за да се привлечат на желбите на луѓето или содржината што може да го издржи тестот на времето. Кога инвестирате во еден вид содржина, имате тенденција да вложувате помалку во другиот. Па, што треба да направиш?
Добрите страни на трендовите на темите за содржини
- Со фокусирање на трендовски теми, создавате единствена можност да бидете дел од трендовите теми. Ова има придобивки од оптимизација за гледање во врска со заработка на врски и ангажмани, кои ви помагаат да изградите долгорочен авторитет.
- Кога сте првите што ќе соберете некоја трендовска тема, ќе уживате во поголема шанса да добиете поголем сообраќај. Исто така, тешко е вашата конкуренција да ве престигне пред да замре интересот за ваква тема.
- Темите кои се појавуваат имаат ограничена конкуренција, особено кога не се зафатени од големи страници. Во таква ситуација, можете да уживате во подобра оптимизација и може да рангирате подобро.
- Конс на содржините во тренд.
- Ако ја соберете истата трендовска тема како и другите, веројатно нема да ве забележат толку многу.
- Темите во тренд донесуваат само привремен сообраќај и тие траат кратко.
Добрите страни на зимзелени теми
- Бидејќи зимзелената содржина продолжува да биде релевантна, тие обезбедуваат постојан сообраќај на вашата веб-страница и ви овозможуваат да го градите вашиот сообраќај само со обезбедување на нова содржина наместо со бркање на трендовите на трендовите секој месец.
- Бидејќи може да се појави повторно, можете едноставно да го ажурирате, да експериментирате со него и да го тестирате за потенцијали за конверзија, авторитет и сообраќај.
- Бидејќи се зимзелени, вашата содржина ќе продолжи да постои и секогаш ќе се повикува на тоа.
Конс на зимзелена содржина
- Да се привлече внимание на мрежата може да биде тешко со ваква содржина.
- Овие содржини треба да бидат посеопфатни и подлабоки.
Сите брендови не се исти, затоа, избирајќи кои размени треба да ги земете во предвид, треба да ги оцените вашите опции за да добиете совршена стратегија за оптимизација.